Напрямки просування:

• Розробка Landing Page з нуля
• Налаштування та оптимізація Google Ads реклами

Інформація про проєкт

Про клієнта: виробник самогонних апаратів в Україні. Має власні виробничі потужності для виготовлення серійного обладнання, а також дистиляторів на замовлення та комплектуючих для домашнього самогоноваріння. 

Реалізація цього проєкту стала продовженням нашої дворічної співпраці з клієнтом у напрямку реклами його діючого інтернет-магазину. З метою збільшення продажів було визначено точки зростання та обрано фокусну групу товарів для просування через створення односторінкового сайту.

Термін просування: з серпня 2024 року — по сьогоднішній день.

Гео: Україна

Комунікація: щотижневий фідбек від клієнта по основних показниках: дохід, кількість замовлень дає змогу оперативно реагувати на потреби бізнесу й покращувати ефективність співпраці.

Стратегія просування

Формування попиту на фокусний продукт в пошуковій системі Google
Зосереджено увагу на збільшенні зацікавленості цільової аудиторії за допомогою пошукових кампаній, які стимулюють запити на продукт та охоплюють споживачів, готових до покупки.

Збільшення кількості продажів шляхом покращення конверсійності сайту
Лендінг дозволяє краще фокусувати увагу на обраному продукті, зосередившись на його перевагах. Це сприяє швидкому прийняттю рішення про покупку та збільшенню кількості продажів. 

План запуску

Створення лендінгу
Розроблено цільову сторінку під фокусний продукт — самогонний апарат подвійної перегонки, з метою фокусування уваги користувачів на його перевагах. Про деталі розробки Landing Page ми розповідаємо в окремому кейсі.

Створення, налаштовання та інтеграція інструментів Google
Зареєстровано, налаштовано та інтегровано Google Ads, Google Analytics 4, GТM для моніторингу ефективності рекламних кампаній та поведінки користувачів на сайті.

Відстеження макроконверсій та мікроконверсій
Впроваджено відстеження ключових дій користувачів на сайті: макроконверсій — заповнення форми, мікроконверсії — кліки по номеру телефону та месенджерах.

Створення пошукових рекламних кампаній
Підготовлено та запущено пошукові рекламні кампанії на цільові ключові слова. Всі кампанії максимально наповнені оголошеннями та розширеннями.

Встановлено Microsoft Clarity
Інтегровано інструмент на сайт для відстеження поведінки відвідувачів. Microsoft Clarity дозволяє аналізувати теплові карти, скролінги сторінок та кліки для вдосконалення роботи лендінгу.

Основні проблеми

• Канібалізація різних типів рекламних кампаній
  Рекламні кампанії почали конкурувати між собою, що знизило їх ефективність.
• Недостатня кількість конверсій для AI-кампаній
  Низький обсяг конверсій на початкових етапах не дозволив ефективно використовувати кампанії Performance Max (PMax). Тому на даному етапі прийнято рішення зосередитися на збиранні якісної аудиторії та кількості конверсій за допомогою пошукових рекламних кампаній.
• Високий рівень конкуренції
  Велика кількість конкурентів у цій ніші призвела до підвищення вартості кліку для зайняття топової позиції в рекламній видачі.

Шляхи вирішення

• Тестування Performance Max (PMax) на околоцільові запити для розширення аудиторії, яка може зацікавитися нашим продуктом.
• Оптимізація та A/B тестування оголошень з різними заголовками, описами та закликами до дії для визначення найефективніших варіантів.
• Оптимізація структури рекламного кабінету для підвищення ефективності роботи рекламних кампаній та збільшення кількості конверсій.

Результати

Перший місяць роботи показав ефективність обраної стратегії просування фокусної групи товарів. Згідно з отриманими результатами, було збільшено загальний рекламний бюджет, що сприяло вирішенню актуальних проблем і дозволило зосередитись на тестуванні та оптимізації кампаній. Завдяки чому значно розширили охоплення цільової аудиторії, стимулювали попит на фокусний продукт і суттєво підвищили обсяги продажів.

Результати роботи продемонстрували потенціал для подальшого масштабування рекламних кампаній та оптимізації стратегії просування.

Висновки

Створення лендінгу з фокусною групою товарів забезпечує реалізацію стратегії проєкту. Злагодженість дій та налагоджена комунікація між агенцією та клієнтом дозволяє досягати кращих показників та продовжувати співпрацю. 

Як результат, такий комплексний підхід створює умови для залучення потенційних клієнтів, збільшення продажів основного продукту та його впізнаваності.

Запрошуємо до співпраці

Якщо ви також прагнете досягти кращих результатів для вашого бізнесу, ми готові стати вашим партнером. Запрошуємо до співпраці вже сьогодні. Натисніть на кнопку «Обговорити проєкт», щоб зробити перший крок до успіху разом з нами!