Нещодавно в Google Merchant Center Next з’явився інструмент — Студія товарів (Product Studio), який відкриває нові можливості для оптимізації зображень товарів безпосередньо в мерчанті. Використовуючи штучний інтелект, цей функціонал дозволяє створювати унікальні візуальні матеріали та вдосконалювати існуючі за кілька кліків. Команда маркетингової агенції Good Lead протестувала інструмент і готова поділитися практичними результатами та корисними інсайтами щодо його використання.
Де шукати — у розділі «Товари» — вкладка «Студія товарів».
Product Studio або Студія товарів — це безкоштовний набір інструментів на основі штучного інтелекту, який допомагає створювати та покращувати зображення і відео продуктів за кілька кліків, економлячи час та ресурси.
Студія товарів дозволяє легко створювати унікальні та привабливі візуальні матеріали, підвищуючи ефективність маркетингових кампаній. Доступність та простота інструментів розширює можливості швидкого оновлення зображень для акцій та сезонів. Це безперечно відкриває поле для експериментів зі створення дійсно унікального та привабливого контенту, що приверне увагу.
Для створення унікальних зображень ми використовували інструмент створення сцен. Він дозволяє обрати товар із власного онлайн-магазину або завантажити зображення вручну та працювати з ним. Спочатку Product Studio автоматично видаляє фон зображення, готуючи його для подальшого редагування.
Наступним кроком є введення опису товару, після чого починається творчий процес. Якість фінального результату значною мірою залежить від вихідного фото — правильний ракурс, хороше освітлення та висока роздільна здатність допомагають створювати вражаючі візуальні матеріали.
Отримані зображення легко адаптувати під тематичні акції або сезонні пропозиції. Процес редагування займає мінімум часу, а готове зображення можна одразу додати до товару в Merchant Center за допомогою кнопки «Додати». Завантажене зображення з’явиться останнім у картці товару, тому для його використання як основного необхідно вибрати його вручну.
Кейс 1: Ми протестували даний інструмент на товарах із різних категорій інтернет-магазину, що пропонує широкий асортимент продукції для дому та сім’ї. Серед обраних позицій були дитячі дрони, фени-стайлери, геймпади, портативна пральна машинка та інші дрібні гаджети.
Оригінальний контент: Стандартні зображення цих товарів зазвичай представлені на білому фоні, доповнені аксесуарами, або містять типові фото від постачальників, які не відзначаються унікальністю.
Оптимізація зображень: За допомогою Product Studio ми створили нові сцени (приклади нижче), які зробили візуальні матеріали привабливішими та більш відповідними до маркетингових завдань. Це дозволило підвищити якість презентації товарів і підготувати їх для рекламних кампаній.
Для експерименту було відібрано товари з найвищими продажами за останні 30 днів. У процесі оптимізації для них оновили зображення за допомогою Product Studio та запустили окрему PMax кампанію.
Результати за перші 14 днів (грудень 2024 рік)
Даний експеримент не можна вважати повноцінним A/B тестуванням, оскільки товари належать до різних категорій, що унеможливлює пряме порівняння з іншими рекламними кампаніями. Основною метою є вивчення змін у популярності товарів і його результати продовжуємо аналізувати.
Кейс 2: До експерименту долучили ще один інтернет-магазин, що спеціалізується на продажі спідньої білизни та шкарпеток. З метою оптимізації було відключено неефективні товари, після чого сформовано список продуктів однієї категорії. Для цих товарів за допомогою Студії товарів створили оновлені зображення та запустили окрему PMax-кампанію.
Оригінальний контент: Стандартні зображення цих товарів зазвичай представлені на білому фоні, доповнені аксесуарами.
Оптимізація зображень за допомогою Product Studio:
Результати за перші 19 днів (грудень 2024 рік):
В експериментальній рекламній кампанії отримали:
Проведений експеримент із заміною зображень для неефективних товарів показав позитивні результати. Подальший аналіз допоможе визначити найкращі підходи до масштабування.
Product Studio у Google Merchant Center Next відкриває нові можливості для оптимізації візуального контенту завдяки інструментам на основі штучного інтелекту. Після тестування функціоналу команда Good Lead відзначила кілька ключових переваг та особливостей використання:
Отже, Студія товарів — це інструмент, який значно спрощує роботу з візуальним контентом для реклами та продажів. Його використання допомагає створювати більш конкурентоспроможні оголошення, підвищувати клікабельність та залучати нових клієнтів.
Фахівці маркетингової агенції Good Lead готові допомогти вам оптимізувати зображення товарів, налаштувати ефективні рекламні кампанії та підвищити продажі вашого інтернет-магазину. Зв’яжіться з нами вже сьогодні, щоб отримати експертну консультацію!
Google Merchant Center може обмежити роботу облікового запису через повідомлення «Веб-сайт або онлайн-магазин потрібно покращити». У цій статті розглядаємо, що означає це обмеження, які технічні та інформаційні недоліки сайту його спричиняють і з чого варто починати пошук проблем для відновлення показу товарів.
